Skincare Lokal: 10 Brand yang Merajai Marketplace Indonesia
Skincare Lokal: 10 Brand yang Merajai Marketplace Indonesia – Beberapa tahun lalu, meja rias masyarakat Indonesia mungkin didominasi oleh merek-merek dari Korea Selatan, Amerika, atau Eropa. Namun, peta kekuatan industri kecantikan kini telah berubah drastis. Produk perawatan kulit alias skincare lokal kini bukan lagi sekadar alternatif murah, melainkan pilihan utama yang kualitasnya berani diadu.
Fenomena ini bukan tanpa alasan. Formulasi yang diracik khusus untuk iklim tropis serta harga yang lebih bersahabat membuat brand lokal kian dicintai. Berdasarkan data dari Compas pada kuartal II – 2022, kategori skincare mencatatkan angka penjualan yang fantastis, yakni mencapai Rp292,4 miliar dengan total 3,8 juta transaksi di berbagai online marketplace.
Lantas, siapa saja pemain lokal yang berhasil memenangkan hati konsumen? Berikut adalah ulasan 10 brand skincare lokal terlaris yang berhasil mendominasi pasar digital.
1. Somethinc: Si Pendatang Baru yang Langsung Melesat
Lahir di tahun 2019, Somethinc membuktikan bahwa usia bukan hambatan untuk menjadi pemimpin pasar. Dengan total penjualan mencapai Rp53,2 miliar, brand ini sukses nangkring di posisi puncak. Kekuatannya terletak pada inovasi produk yang sangat cepat dan keberanian mereka menghadirkan bahan aktif berkualitas tinggi yang biasanya hanya ditemukan pada brand premium internasional.
2. Scarlett: Spesialis Kulit Cerah
Berawal dari produk perawatan tubuh, Scarlett yang didirikan oleh artis Felicya Angelista ini sukses mengekspansi lini skincare-nya. Dengan mengantongi penjualan sebesar Rp40,9 miliar, produk seperti Acne Serum menjadi salah satu primadona. Strategi pemasaran yang masif membuat brand ini sangat melekat di telinga masyarakat Indonesia.
3. MS Glow: Kepercayaan dari Klinik ke Rumah
MS Glow berhasil mencatatkan transaksi sebesar Rp29,4 miliar. Keunggulannya terletak pada variasi paket perawatan yang disesuaikan dengan jenis kulit, mulai dari paket pencerah hingga solusi jerawat. Menariknya, mereka juga jeli melihat peluang dengan menghadirkan lini MS Glow Men untuk memenuhi kebutuhan pria yang kini semakin sadar akan kesehatan kulit.
4. Avoskin: Pionir Konsep “Green Beauty”
Mengusung konsep kecantikan berkelanjutan, Avoskin meraih penjualan Rp28 miliar. Brand ini sangat digemari oleh pemilik kulit sensitif karena konsisten menggunakan bahan-bahan alami seperti tea tree dan aloe vera. Produk mereka sering dianggap sebagai “holy grail” bagi mereka yang mengutamakan keamanan bahan jangka panjang.
5. Whitelab: Fokus pada Hasil Nyata
Meskipun baru muncul di awal pandemi (Maret 2020), Whitelab langsung tancap gas ke posisi lima besar dengan penjualan Rp25,3 miliar. Produk Brightening Face Serum mereka menjadi bukti bahwa konsumen Indonesia sangat menyukai produk yang memberikan hasil nyata dalam mencerahkan wajah dengan harga yang tetap logis.
6. Azarine: Inovasi Sunscreen yang Viral
Azarine sempat menghebohkan publik saat menggandeng aktor ternama Lee Min Ho sebagai duta merek. Namun, bukan cuma soal promosi, produk sunscreen mereka memang diakui memiliki tekstur yang ringan dan nyaman untuk kulit tropis. Keberhasilan ini membawa Azarine meraup angka penjualan sebesar Rp22,8 miliar.
7. Wardah: Sang Legenda yang Tetap Eksis
Sebagai pionir kosmetik halal di Indonesia, Wardah tetap menunjukkan taringnya di kategori skincare dengan penjualan Rp18,3 miliar. Inovasi laboratorium mereka yang terus berkembang memastikan setiap produknya aman dan sesuai dengan kebutuhan perempuan Indonesia dari berbagai kelompok usia.
8. Erha: Solusi Medis yang Mudah Diakses
Dulu, kita harus mengantre di klinik untuk mendapatkan produk Erha. Kini, aksesibilitas mereka di marketplace membawa keuntungan besar dengan raihan Rp11,5 miliar. Kepercayaan konsumen terhadap latar belakang medis Erha membuat produk mereka tetap dicari meskipun banyak kompetitor baru bermunculan.
9. Emina: Sahabat Karib Remaja
Emina mengerti betul segmen pasar remaja yang baru mulai mencoba skincare. Dengan kemasan yang menggemaskan dan harga yang sangat ramah kantong pelajar, Emina berhasil membukukan penjualan Rp7,4 miliar. Fokus pada produk yang ringan seperti face wash dan moisturizer harian adalah kunci sukses mereka.
10. Bio Beauty Lab: Kekuatan Face Oil
Menutup daftar 10 besar, ada Bio Beauty Lab dengan penjualan Rp5,7 miliar. Brand ini membuktikan bahwa produk yang sangat spesifik seperti face oil bisa sukses besar jika memiliki kualitas unggulan. Dukungan dari para beauty influencer membuat produk luxurious oil mereka menjadi barang wajib punya bagi banyak orang.
Persaingan di industri kecantikan lokal saat ini memang sangat ketat, namun hal ini justru menguntungkan kita sebagai konsumen. Brand lokal tidak lagi hanya mengekor tren luar negeri, tetapi mulai menciptakan standar baru yang lebih relevan bagi kulit masyarakat Indonesia.
